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景田純凈水與《非誠勿擾》的深度合作
2016/01/04

景田純凈水新包裝上市,如何打響頭一炮?


挑戰:

景田純凈水新包裝上市,需要提高品牌知名度,吸引高端水消費群體,傳達品牌的浪漫氣息與高端的品牌形象。


洞見:

聯合《非誠勿擾》節目的“選擇”場景與品牌“我的選擇”理念,引起消費者對選擇伴侶與選擇景田的聯想,有效傳達品牌理念。


解決:

高頻次植入《非誠勿擾》節目,互聯網線上線下互動二次傳播發酵。

 熱門綜藝焦點植入

互聯網二次傳播發酵

借勢欄目本身的互聯網影響力,結合對互聯網目標人群的深度洞察,開發符合人群喜好的H5小游戲,借助程序化購買全網引流,微博制造話題關注度,微信作為陣地端配合發布軟文,為自媒體蓄力,產品植入+情感對話+品牌符號深化三點共進。



效果:

?  節目平均收視達到2.1;
?  無違和感的植入讓觀眾印象深刻;
?  借助《非誠勿擾》的影響力,景田純凈水發出強音,迅速成為市場知名品牌;
?  H5小游戲引爆粉絲關注,參與人數達到數十萬;
?  程序化購買積累獨有數據庫,以微信作為傳播收口,為品牌自媒體積蓄力量。



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